La naturaleza científica de la fórmula se ha convertido en el foco central, lo que ha impulsado a los productos a evolucionar hacia una penetración más fuerte y una mayor eficacia.
El anterior modelo de cuidado de la piel de "un frasco para todos", basado en un enfoque simplista, está siendo eliminado gradualmente y reemplazado por planes de cuidado precisos basados en la ciencia de la piel. La industria china del cuidado de la piel ha entrado en una era de profunda integración de "dos tecnologías", con formulaciones compuestas avanzadas de péptidos, colágeno y ácidos en el lado de los ingredientes que crean una barrera de alto rendimiento.
Las investigaciones de mercado indican que las ventas mundiales de productos para el cuidado de la piel altamente eficaces alcanzaron los 2.649 millones de dólares estadounidenses en 2024 y se espera que aumenten a 5.312 millones de dólares estadounidenses en 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 10,6%.
01 Tres tendencias principales impulsan la transformación del mercado
En 2025, el mercado del cuidado funcional de la piel exhibirá tres tendencias principales.
El cuidado preciso de la piel sensible se ha convertido en la máxima prioridad. En China, el 36% de las mujeres tienen piel sensible y el 93% de ellas tiende a comprar productos para el cuidado de la piel "específicos para pieles sensibles". Los productos de efecto complementario ocupan una posición dominante y la tasa de crecimiento de los productos "blanqueamiento × estabilidad" ha alcanzado el 45%.
Las narrativas científicas se han convertido en el factor clave en la toma de decisiones de los consumidores. El 67% de los consumidores presta atención a temas relacionados con el mecanismo de eficacia del producto y más del 90% de los productos líderes adoptan un enfoque de comunicación científica.
La esencia líquida antiarrugas multipéptido Shu Uei, al enfatizar la "simulación del mecanismo antiarrugas del Botox" y gracias a una patente francesa, se ha convertido en un típico representante de la comunicación científica.
El ecosistema de "simbiosis de belleza médica" está cada vez más maduro. El año pasado, el 50% de los consumidores mostró un mayor interés en los productos médicos de belleza para el cuidado de la piel de uso doméstico. La tasa de crecimiento de las ventas de proteína de colágeno recombinante ha alcanzado el 258%, y ingredientes como el ácido hialurónico y la astaxantina también han mantenido una buena tendencia de crecimiento.
02 La diversificación de los grupos de consumidores impulsa la innovación de productos
El mercado de consumo muestra una tendencia polarizada entre racionalidad y emoción, con el 50% de los consumidores combinando evidencia científica con experiencia emocional.
El grupo pionero de la belleza médica, como importante grupo de consumidores, está compuesto principalmente por personas de entre 25 y 39 años. Tienen un poder adquisitivo medio a alto y son acérrimos profesionales del cuidado médico de la piel.
El grupo de lujo de calidad pone gran énfasis en una experiencia de cuidado de la piel refinada. Prefieren productos y marcas de alta gama, y tienen una fuerte preferencia por productos para el cuidado de la piel con tecnologías exclusivas e ingredientes patentados.
Los datos de Douyin E-commerce revelan que cuatro grupos impulsan la mejora de la segmentación del cuidado de la piel: "Urban Precision Care Group" y "Quality Life Enthusiasts" lideran el mercado, mientras que "Small Town Pragmatic Buyers" y "Quality Senior Citizens" constituyen fuerzas de consumo potenciales.
03 Innovación tecnológica y avances en materias primas
Con apoyo político, el registro de nuevas materias primas para cosméticos en China ha mostrado una tendencia acelerada. En 2024 se registraron 90 nuevas materias primas, de las cuales los productos nacionales representaron el 79,2%.
Los componentes peptídicos, debido a sus propiedades de reparación precisa y penetración eficiente, se han convertido en el área central de la competencia internacional de tecnología de belleza. Según los datos de 2025, el tamaño del mercado de productos para el cuidado de la piel a base de péptidos en China superó los 43 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento de más del 18% interanual.
Las marcas locales han logrado un doble avance en autonomía tecnológica y adecuación al mercado a través del modelo tripartito "investigación básica + verificación clínica + formulación estándar". La tasa de crecimiento compuesto de los productos peptídicos de una determinada marca nacional líder en los últimos tres años ha alcanzado el 35%, superando con creces el promedio de la industria.
04 Aumentan los canales online y las categorías segmentadas
La proporción del mercado en línea ha aumentado constantemente y el impulso de crecimiento es fuerte. Entre ellos, el negocio de la categoría de cuidado de la piel de Douyin E-commerce ha liderado el crecimiento de todo el sector del comercio electrónico.
Los sets de esencia líquida y cuidado facial se encuentran en el mar rojo del mercado, mientras que el cuidado de los ojos y el aceite de esencia se han convertido en las oportunidades del mar azul del mercado. Los productos de esencias posteriores, la aplicación de mascarillas, el cuidado de los ojos, los aceites esenciales faciales, etc. se han convertido en las categorías del océano azul en el mercado de comercio electrónico de Douyin.
Mientras tanto, el mercado regional del cuidado muestra potencial de crecimiento, con categorías de productos que se expanden para incluir mascarillas para el cuello, parches para eliminar líneas y productos para el cuidado de la zona T. Los productos antienvejecimiento locales, como los que reducen las líneas finas y los efectos reafirmantes y antiarrugas, se están volviendo más populares como puntos de venta.
Durante los próximos cinco años, a medida que las ventajas de los recursos tecnológicos globales y el mercado chino sigan resonando, se espera que los péptidos y otros ingredientes altamente eficaces se conviertan en los principales motores para que la industria cosmética de China participe en la competencia internacional. Aquellas empresas que puedan integrar perfectamente la fortaleza tecnológica con narrativas suaves de marca ganarán ventaja en esta transformación.
